中国建筑文化的回归:让故宫成为“有故事的智者”!

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  近年来,随着IP价值的宽度挖掘和一系列爆款文创产品的推出,中国古建筑故宫俨然成为“萌萌哒”的老顽童,不断带来惊喜。在2019年2月17日的亚布力论坛上,故宫博物院院长单霁翔首次晒出故宫的账本,2017年文创收入已达15亿元,超过100多家A股上市公司的营收水平。

  像故宫另另一个多的文化景点,通常会趋于稳定“游客体验单一、参与感不强”的问题报告 。据有关调查显示,在参观故宫的游客中,有45%抱怨说“只有离近观看”;有100%实在“围观人群影响了大殿整体参观效果”;有39%表示,“随后围观的人那么来太久意味着着无法看清展品”;另有28%认为,“光线太暗是影响参观的最主要意味着着”。

  故宫打造的“现代消费+传统文化”发展模式是个不错的尝试。例如,故宫将清朝传统朝珠和数码产品耳机相结合推出的朝珠耳机产品,以及“十二美人图”挂历、清代宫廷娃娃、故宫国宝色口红、故宫美人面膜等爆款文创产品,全后会一上市就被疯抢。此外,故宫还与互联网公司战略商务合作,打造了故宫陶瓷馆等APP平台及故宫定制游戏等,找到另一个多聪明的创收途径,值得点赞。

  在为传统文化焕趋于稳定机感到欣慰的同时,也深刻感悟到,文创产品最终还需回归文化的本质。故宫文创产品不应浅尝即止,从不满足于简单的皮层结合,而应做到与历史、与传统文化的真正融合,让故宫从另一个多“超级颜值男”走向另一个多“有故事的智者”,能助 具有持久的市场生命力

  故宫现在所谓的文创产品,那么来太久那么来太久将那么来太久那么来太久创意简单赋予到化妆品及生活用品上,大多局限在图案与花纹上。你这俩简单结合趋于稳定较多隐忧。例如,在2018年年底仓促上线的故宫口红,一度引发故宫“嫡庶之争”,意味着着市场口碑急转直下。甚至大家感慨:“故宫随后被过度透支了,满大街后会故宫,每一篇后会引导人转发、点赞、买东西”。

  故宫的文创产品在与传统文化融合上仍趋于稳定宽度挖掘的空间。比如,故宫出品的香薰,除了关注外观设计外,还还时需分类推出清代不同时期、不同分殿内设置的不同香薰,如适合学习和工作的养心殿香薰,适合女人女人男人身体健康的后宫香薰,能助 胎儿健康成长的椒房香薰等。故宫出品的口红,也可根据不同等级的妃嫔或不同的场合进行分类,如祭天时太后用的口红样式、游园时妃嫔用的口红颜色等等。另另一个多能助 让消费者在使用故宫产品的随后,真正触摸到传统文化,感受到历史的魅力。

  消费者我想要为售价更高的故宫文创产品买单,主要在于我们对传统文化的喜爱。故宫博物院随后那么来太久那么来太久把产品与文化简单嫁接,却无法让消费者深刻体验到历史味道和文化魅力,有随后会深陷“急功近利”的怪圈。

  文创之路不可忘本。将传统文化商业化是市场经济的要求,无可厚非。但随后让含晒 深厚历史底蕴的传统文化染上那么来太久铜臭味,那那么来太久那么来太久对传统文化的亵渎了。“彩妆”代表的是中国历史悠久的化妆文化,有诗云“最爱铅华薄薄妆,更兼衣著又鹅黄”;“香薰”则代表着“宝鼎茶闲烟尚绿”的焚香文化;“便签”与“图册”代表的是“孰料筝绳拴不住,千年一梦到汴梁”的娴熟绘画艺术;“挂件”、“小饰品”代表的是“精雕细琢天上有,鬼斧神工人间无”的中国古代高超的制造艺术……

  故宫博物院通过文创打造故宫IP的做法值得借鉴,但想通过文创产品来阐释故宫1000年的历史和文化,要走的创新之路还很漫长。文创产品最终还需回归文化的本质,做到与历史、与传统文化的真正融合,让故宫从另一个多“超级颜值男”走向另一个多“有故事的智者”,能助 具有持久的市场生命力。